Strider Habanos brand stretching mot lagens måttfullhetskrav?

Marknadsdomstolen kom 2014 fram till att det är förbjudet att använda sig av tobaksvarumärken på andra produkter eftersom det strider mot bland annat kravet på särskild måttfullhet. Det som då var föremål för domstolens prövning var mössor, mobilskal, huvtröjor, skidor och skidhjälmar. Att kläderna såldes i en butik där alla varor var belagda med 18-års gräns ansågs inte ha någon bäring. Trots det säljer Habanos plånböcker, tavlor, pennor, näsdukar, slipsar, nyckelknippor och en del annat genom The Premium Company Nordics hemsida.

Publicerad: 2026-03-07, kl. 11:50

Diskläjmer: Cigarrvärlden drivs av Cigarrklubben CK Sverige AB, som även driver Cigarrklubben och sitter på dubbla stolar. Milt uttryckt. Vi redogör för det i lite mer detalj under avsnittet "Jäv, trippla stolar och intressekonflikter". Cigarrklubben CK Sverige AB säljer inte, och har aldrig sålt cigarrer eller tobak, i någon form.

AI: Denna artikel har skrivits med hjälp av AI enligt följande policy. AI används endast för sammanfattning av material som är offentliga handlingar eller publik information. Ingen information från källor matas in. AI:n får inte använda information som träningsdata. Allt läses igenom minutiöst för att säkerställa att fakta inte blir felrepresenterat.

Det har stormat kring den officiella distributören Habanos Nordic/Elite Trading Scandinavia och The Premium Company Nordic på sistone. Elite Trading Scandinavia som ägs till lika delar av kubanska staten och Chen Zhis bolag Simply Advanced Limited har innan årsskiftet blivit av med sitt tobakstillstånd. Allt på grund av kopplingen till Chen Zhi och det faktum att han är misstänkt för storskaligt globalt bedrägeri. Cigarrvärlden var först med att avslöja kopplingen och det har granskats i ett flertal artiklar.

Kopplingen till Habanos S.A på Kuba

Traditionellt har den exklusiva rätten att distribuera kubanska cigarrer (som Cohiba, Montecristo och Romeo y Julieta) i Norden legat hos bolaget Habanos Nordic AB (som nyligen bytte namn till Elite Trading Scandinavia AB).  

Praetorius tidigare snedsteg när det kommer till marknadsföringslagen

Stephan Praetorius har tidigare hävdat att Elite Trading Scandinavia inte befattar sig med marknadsföring men som Cigarrvärlden tidigare rapporterat finns det ett flertal filmer där Elite Trading Scandinavia under Praetorius ledning gör just det. I en av filmerna har Elite Trading Scandinavias representant som håller i eventet på sig en halsduk med Cohibas (den berömda kubanska cigarrrens) varumärke vilket inte är förenligt med lagstiftningen.

.

Bild 1: Skärmdump från en film på ett event som Habanos numera Elite höll i en cigarrbutiks rökrum, representanten bär en Cohibahalsduk och en Cohibanäsduk som till nyligen såldes av The Premium Company Nordic, se bild 2.

.

I samband med ansökan om tobakstillståndet för The Premium Company Nordic redogjorde Stephan Praetorius för hur han avsåg att skicka nyhetsbrev med produkt- och lageruppdateringar till slutkonsumenter så fort nya cigarrer fanns i lager, något som Göteborgs kommun slog ner på - det är olagligt att skicka nyhetsbrev med information om vilka produkter man har i lager. Kraftigt förenklat får man inte nämna cigarrer alls i ett nyhetsbrev. Stephan Praetorius fick därefter revidera sin rutin innan tillståndet kunde godkännas.

Det senaste snedsteget rör försäljning av Habanos plånböcker, tavlor, pennor, näsdukar, slipsar, nyckelknippor och en del annat som fanns till försäljning på The Premium Company Nordics hemsida. Produkterna har logotyper eller namn som ursprungligen hör till tobaksvaror, som en Montecristopenna eller en Cohibanäsduk.

.

Bild 2: Cohibanäsduk som till nyligen såldes på The Premium Company Nordics hemsida.

.

Produkter med logotyper som ursprungligen tillhör tobaksvaror kom Marknadsdomstolen redan 2014 till inte uppfyller kravet på särskild måttfullhet och strider mot tobakslagens  marknadsföringsförbud. Det som kallas brand stretching.

Fotnot: Cigarrvärlden har i samband med artikeln varit i kontakt med The Premium Company Nordic och Stephan Praetorius angående en kommentar utan framgång. Däremot togs produkterna ner i samband med Cigarrvärldens frågor och finns numera inte kvar på hemsidan.

Läs hela granskningen om Habanos och Chen Zhi:

12 september 2025- Kubanska cigarrer och dess asiatiska delägare – slavhandel, bedrägeri och penningtvätt. Framför näsan på tillsynsmyndigheten i Göteborg

25 oktober 2025 - Amerikanska DOJ drar åt snaran på ägaren bakom kubansk cigarrgigant

26 oktober 2025 - Prince Groups latest rebuttal published in full

28 oktober 2025 - Krönika: Vad skriver media om Chen Zhi efter Cigarrvärldens avslöjande? 

31 oktober 2025 - Polisen i Singapore beslagtar tillgångar till ett värde av 1,5 miljarder kronor kopplat till Prince-gruppen och Chen Zhi

4 november 2025 - Svenska Habanosimportören får anstånd att reda ut Chen Zhis kambodjanska förehavanden

9 november 2025 - Klarna svartlistar Kuba och fryser utbetalningar till svenska cigarrhandlare?

12 december 2025 - Chen Zhi ska avlägsnas från Habanos

20 december 2025 - USA:s sanktioner sliter världens största cigarrkoncern i premiumsegmentet itu

7 januari 2026 - JUST NU: Elite Trading Scandinavias tobakstillstånd återkallas

9 januari 2026 - Chen Zhi i kinesiskt häkte

12 januari 2026 - Analys: Vad är framtidsutsikterna för Chen Zhi, Habanos i Sverige & globalt?

17 Januari 2026 - När sekretessen går över styr i Göteborg

Redigeringar/uppdateringar i ordning, efter datum/tid:

Redaktionen. 

Arbetar du på en publikation med utgivningsbevis som erbjuder källskydd är vi öppna för möjligheten att dela visst arbetsmaterial (research), rådata samt fullständiga namn. Kontakta vår redaktion för mer information.